您现在的位置 : 舍伯信息门户网>音乐>彩88彩票现场开奖-业绩四连降创新求生 莱尔斯丹重组之殇

彩88彩票现场开奖-业绩四连降创新求生 莱尔斯丹重组之殇

2020-01-11 09:44:00    点击: 1240
内容摘要: 业绩四连降 莱尔斯丹重组之殇莱尔斯丹近日发布未经审核的三季度财报零售业务运营数据显示,期内莱尔斯丹自营零售业务等下滑,仅电子商贸业务总销售同比略涨。早在业绩下滑初期,莱尔斯丹便开始重组,对产品、公司构架以及库存进行不同程度整改。然而,截至目前,莱尔斯丹业绩并未有明显提升,反而亏损面持续扩大。

彩88彩票现场开奖-业绩四连降创新求生 莱尔斯丹重组之殇

彩88彩票现场开奖, 业绩四连降 莱尔斯丹重组之殇

莱尔斯丹近日发布未经审核的三季度财报零售业务运营数据显示,期内莱尔斯丹自营零售业务等下滑,仅电子商贸业务总销售同比略涨。事实上,莱尔斯丹零售业务下滑已持续一段时间,店铺数量也在不断减少。早在业绩下滑初期,莱尔斯丹便开始重组,对产品、公司构架以及库存进行不同程度整改。然而,截至目前,莱尔斯丹业绩并未有明显提升,反而亏损面持续扩大。业内人士认为,在中国鞋业市场整体低迷的情况下,莱尔斯丹很难抽身,加之品牌老化、同质化严重等问题,莱尔斯丹想要重新在市场占得一席之地并不容易。

  持续走低

公告显示,截至2018年11月的3个月中,莱尔斯丹自营零售业务总销售额同比下滑25.6%、同店销售下滑14.7%,电子商贸业务总销售同比仅增长1.6%。

虽然莱尔斯丹在公告中并未披露业绩下滑的具体原因,但公告显示,截至2018年11月30日,莱尔斯丹在中国内地、中国香港及中国澳门共设有565间零售店铺,同比减少145间,其中包括位于中国内地、中国香港及中国澳门的502间自营店铺,以及位于中国内地的63间特许经营店铺。

值得关注的是,莱尔斯丹业绩已连续四年下滑。数据显示,2013/14财年,莱尔斯丹业绩达到顶峰,经营收入突破20亿元,股东应占溢利高达2.87亿元。但从2014年3月初-2015年2月底的财年开始,莱尔斯丹每况愈下。彼时,莱尔斯丹经营收入与股东应占溢利同比下滑分别为17.48%和34.08%。2016/17财年,莱尔斯丹股东应占溢利已下跌至7497.7万元;2017/18财年股东应占溢利再次下跌至5967.6万元,经营收入也同比下跌至11.31亿元。

接连重组

面对业绩逐步走低的趋势, 2015年2月,莱尔斯丹相关负责人曾表示:“2015年对集团而言十分关键,集团由传统线下垂直一体化零售商转型为线上线下全渠道品牌商,实现全新零售渠道模式。”

此前一年,莱尔斯丹宣布将中端CNE品牌做为O2O品牌,在成熟的网购平台开店并不断推出以市场为导向的产品,同时结合“快销模式”,不断优化供应链等。不过,对比当时关闭57家CNE线下实体店,新开8家CNE O2O店铺则难以对等。2016/17财年末,莱尔斯丹CNE品牌店铺再减少3家至22家,而对于CNE O2O店铺,却只字未提。2017/18财年,CNE店铺已减少21家至1家。

事实上,CNE品牌的改革只是莱尔斯丹的缩影之一。莱尔斯丹为有效提振业绩,早就开始着手对集团整体架构进行优化、营销及产品结构重整,同时合并仓库及减少库存等方面进行调整。虽然莱尔斯丹对重组持乐观态度,但业绩始终未有明显提升。

在时尚产业投资人、优意国际总裁杨大筠看来,莱尔斯丹的重组并不是自身“要不要”选择的问题,而是由于整体鞋业环境恶劣而迫不得已做出的改变。

  创新求生

登录莱尔斯丹官网可以看到,莱尔斯丹是一家鞋履零售及生产商,采取纵向一体化业务模式经营,在中国内地、中国香港及中国澳门从事设计、研发、生产以及零售男女装鞋履、手袋及配饰等产品。

1977年创立的莱尔斯丹,上世纪90年代开始进军中国市场,并在上海开设首家零售店。与此同时,莱尔斯丹还主要通过开设自营店及特许经营店不断扩展零售网络。1991年,莱尔斯丹在中国佛山市顺德区设立生产线,并多次扩建以提升生产效能。

虽然莱尔斯丹产能不断提升,但是市场竞争却与日俱增。数据显示,2017年,中国国内生产总值增长6.9%,同比增长0.2%,但社会消费品零售总额增速减慢,传统零售业仍然遭遇挑战。

对此,纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,伴随消费升级,像皮鞋这样“严肃”的产品市场需求量越来越小,而更加生活化的产品则更受消费者欢迎,因而,消费环境已经改变,从而导致莱尔斯丹在重组过程中较为艰难。未来,莱尔斯丹还需要在现有业务层面重新思考,拓展市场真正需求的产品才是生存之道。

北京商报记者 刘洋 白杨

夏如新闻网